新官路商途 新官路商途 第51节

  第93章 异类的忐忑

  虽说市场二部实际承担渠道开发及销售任务的是第二到五组，但今天只有费文伟亲自押送第一批低聚糖保健品“脑健灵”前往锡江；而除了第二组销售团队外，剩下三个组的人马前期都将共同负责东洲的市场。

  这主要也是三到五组人员包括组长纪红群、申政、谭兴在内，都是新招聘的，在市场营销等方面经验还不够。

  反正前期一两个月的工作就是摸索市场，逐步建立宿云生物有别其他保健品厂商的销售渠道。

  将更多的销售人员留在东洲做市场，除了萧良能亲自多带一段时间，还能稍稍节约一点前期的成本。

  中午用过工作餐，前往锡江发货的卡车停在文化站大楼前，还搞了一个发货仪式，燃放一堆烟花爆竹给费文伟饯行。

  下午公司市场销售部这边，也依托刚刚铺开的媒体广告投放，忙碌的联络东洲市城区及郊县的各家经销商。

  萧良手里掌握的资金实在是太有限了，算上果汁厂挤占出来，目前用于“脑健灵”生产、市场推广的资金，总共也就两百来万。

  萧良不想搞先铺货后结算的模式，以免给渠道商占用太多的资金；实际也没有什么资金能给渠道商占用。

  然而，作为一家新挤入保健品行业的厂商，想要跟渠道商搞“一手交钱、一手交货”的现货交易，在这个年代难度之大实在不难想象。

  当然，随着广告投放力量的加大以及不断往城乡基层渗透，产品逐渐为市场及消费者认知、接受，只要影响力足够大，市场“钱景”足够明朗，哪怕要求渠道商提前打款，也不是不可能的事情。

  只是一切都刚开始，徐立桓、吴启燕、何雪晴、张斐丽以及下午就坐在萧良办公室不走的顾培军、萧潇，他们内心深处都充满忐忑跟不安。

  目前绝大多数保健品厂商，都千方百计的将各家产品往药物上靠，在保健功效之外都有不同程度的夸张、渲染治病养病的效果，也就决定了这些厂商主要走医药公司-药店销售渠道。

  萧良给“脑健灵”选定的渠道，虽然也不排斥药店渠道，但更主要还是跟果汁饮品等日常消费品一样，去争夺遍布大街小巷以及乡镇的商店，将从事副食品贸易的批发商、经销商作为主要渠道商进行开发。

  这一点在徐立桓、何雪晴、顾培军他们看来，最大的好处就是在锡江、东洲两地，能直接借用南亭湖果汁前期初步建立起来的销售渠道，将“脑健灵”产品以较快速度铺下去。

  不过，第一批采购量都会非常保守，最多是进购南亭湖果汁的同时，搭售一小部分“脑健灵”，给点面子而已。

  除了经销渠道的方向选择与其他保健品厂商迥异，“脑健灵”一盒四瓶汤剂包装，与目前主流保健品一盒十二支口服液包装或者胶囊形式也截然不同。

  一盒脑健灵零售定价四十八元，会不会太高，能不能为当下人均工资仅三四百的消费者接受，又或者会不会定价太低，压缩自身的利润空间，都同样令人忐忑。

  当然，大家更主要担心的，还是目前市场有上千款保健品，宣传都存在不同程度的夸大其词，以宣传治病养病为主，甚至敢自夸治癌防癌的都大有人在。

  萧良却断然决定“脑健灵”的宣传口径仅局限于改善肠胃功能、促进睡眠以及缓解疲劳等基础性的、经过明确验证的功效上。

  “脑健灵”会不会因为宣传太保守，宣传的功效太弱，完全引不起消费者的兴趣？

  “你在我这里大眼瞪小眼，也解决不了问题啊，”

  萧良放下科特勒的《营销管理原理》，看着顾培军跟他哥说道，

  “你们两人要实在闲着无聊，就到楼下看两部三级片解解闷，别耽误我干正事……”

  他们三五天内不可能知道“脑健灵”会不会为市场所接受。

  而在有初步的结果之前，“脑健灵”的生产不可能随意扩大，前期生产安排也只是维持基础库存就可以了，要不然库存占用的资金就太大了。

  现在他们手里的资金太有限了，果汁厂要预留一部分资金备用，不能耗尽，这也是萧良决定的——现在需要“脑健灵”在市场上初步铺货下去，有一定的资金回笼后，才会滚动推进后续的生产。

  萧潇现在还可以多花些时间读研究生课程，顾培军则确实会有些清闲了。

  他伸手将萧良手里那本科特勒原著拿过来，翻看全是密密麻麻的英文，问萧良：“你看这么一本大部头，还要翻译出来，不头痛？”

  “我有什么办法？肚子里就那点干货，快跟下面的人吹干了。这书没有找到中译本，只能自己硬着头皮翻译，储备点干货，省得以后露怯！”萧良说道。

  萧良前世在跳出东洲这个烂泥坑后，无论是读研还是所从事的多项工作，仅有一小部分涉及产品的市场推广及营销，更多是阅历的积累，并没有经过太多专门的学习与职业训练。

  他现在心里当然清楚“脑健灵”接下来要走的主要市场方向是什么，毕竟那是前世接受过残酷市场实践检验过的一条有效途径。

  不过，萧良也很清楚他自身在市场营销方面还是有所欠缺的，也就意味着在选定市场方向后，具体的执行细节，他同样需要学习跟摸索。

  现在整个销售团队都没有谁接受过专业的训练，萧良想尽快将一两部原著翻译过来，让大家平时手头也有专业书籍可以随时翻阅学习。

  好在萧良的专业英语水平底子还行，科特勒原著里的专业术语也为后世所熟悉，翻译起来并没有什么难度——萧良也怀疑科特勒的著作在国内已经有了译本，但奈何现在也没有互联网方便查询，也不愿意花工夫去打听，自己就当深度学习一下。

  张斐丽敲门送一份材料过来。

  顾培军好奇的趴办公桌上问萧良：“那你说说为何脑健灵定价四十八元一盒？给你一个吹牛逼的机会。”

  张斐丽八月初回到云社，即便在果汁厂负责行政综合科，也是主要跟新公司这边进行衔接，宿云生物主要部门会议，她都有参加。

  她也很好奇萧良拍板的定价策略，将材料递到萧良面前，也就站在一旁没动。

  她知道徐立桓、何雪晴他们前期做过一份比较详尽的市场调查，也根据市场上同类型的保健产品，以及宿云生物推出“脑健灵”之初，销量很难一下子拉高起来，建议定价到六十八元一盒，给渠道商更大的利润空间，更方便推动现款现结，将货先铺下去。

  然而徐立桓、何雪晴他们的建议，直接被萧良给否了。

  萧良挑眉看了张斐丽一眼，他坐着越发显得张斐丽身材高挑，阳光从窗户照射进来，落在张斐丽侧脸上，暗感拿凝脂形容女人肌肤雪白细腻，还真是形象，拍着脑门说道：“每盒定价四十八，我说我是拍脑门想出来，你们信不？”

  “不信。”张斐丽说道。

  “我说了你也不信，我有什么办法？”萧良耍赖的说道。

  “你前两天刚说产品推向市场，定价是慎之又慎、需要反复权衡、考察的事，你总不能当这句话没有说过吧？”张斐丽睁着明亮的眼珠子，不想这么轻易就放过萧良。

  “这个就叫作茧自缚啊，让我想想，怎么编才能骗过你们啊！”萧良苦恼的敲着脑壳的说道。

  萧良还真是苦恼。

  他总不能说这个定价是前世直到九八、九九年对无数保健品厂商的商业实践进行深度调研得出来的结论，是最符合九十年代中期中东部发展相对较好地区城乡消费能力的。

  定价低了，覆盖不了高昂的营销成本，会压缩自身的利润空间；倘若定价超过大众在这个年代极其敏感的价格承受线，不管广告做得多诱人，销量也将受到明显的压制。

  真实的市场实践，会迫使厂商将零售价一步步回调到这条线上，但如果这一切都要从头摸索的话，一家保健品厂商，可能也要浪费掉半年到一年的探索时间。

  萧良可没有那么多的时间以及资金，浪费在最终零售定价的摸索上。

  “有了，”

  萧良想了一会儿，好像真是编好理由了，拿出一支油笔，走到挂在办公桌对面墙壁上的书写板前，敲着书写板说道：

  “我本来想等市场实践证明我有多么正确之后装装逼的！既然你们这么好奇，我勉为其难把定价策略告诉你们……”

  “……这是脑健灵目前核算出来的生产、包装等固定成本，每盒四瓶二十一元。这个数字是小批量试生产，产能没有得到充分释放导致成本畸高的缘故，下一阶段，我们目标是要将生产成本控制在每盒十五元以下。等到二十四小时三班生产，成本还需要继续往下降。关乎这些成本的计算，是你们在生产管理当中，必须要摸索、学会的一个环节。后面你们更要学会如何通过流程的合理安排、工艺及设备的改进，甚至还需要主动参与到上游供应链管理中去，一步步缩减这个成本……”

  “……前期为方便推广、铺货，同时还需要渠道商接受现款现结，需要给他们让出足够大的利润空间。我们假定这个利润空间是十五元……”

  “……在完全不考虑盈利的情况下，我们假定在元旦之前的公司扩张目标，第一是将市场二部的销售人员规模扩大到四百人，需要将铺货渠道从锡江、东洲两市初步扩张到江省十二个地级市，并沉淀出初步的市场影响力；除此之外，果汁厂生产部第二车间要新聘一些生产职工，做好二十四小时三班不间歇生产的准备，第一车间也要新增一部分设备，做好随时转产脑健灵、弥补产能不足的准备。这里面预计需要继续投入八百万到一千两百万左右的资金才够。而假定这一期间脑健灵的实际销量在四十万到六十万盒左右，简单计算一下，也就是说每盒脑健灵需要有二十元的毛利润空间，才能维系后续运营及规模扩张。三个数字，生产成本十五元、渠道商利润空间十五元、运营成本及规模扩张成本二十元，加起来是五十元——之所以没有定价五十元，而是定价四十八元或四十九元，就是要给消费者一种占到便宜的感觉！”

  第94章 人海战术

  顾培军、萧潇市场实战经验，甚至都不如张斐丽丰富，他们现在对市场营销目前只能算刚刚迈入门槛。

  虽说这不能代表他们在这个野蛮生长的年代没有能力去做市场，但是对萧良忽悠的这一套理论，实在是缺乏辨别能力，稀里糊涂的问道：“就这样简单，就这么一厢情愿？这个好像不怎么符合你之前讲的那套市场定价实践操作理论啊？”

  “啊，你们还记得那个啊？我都说我是拍脑门瞎想的，你们又不信！”

  萧良摊手表示责任不在他身上，说道，

  “要在元旦之前做好十二个地级市的初步渠道开发建设工作，我们哪有时间用书本教的那一套去摸索定价？也只能先拍脑门定个价再说，不行的话，再根据实践再调整就是了。这个就符合我之前讲的那套理论了。好了，好了，你们下去玩吧，不要打扰我工作了。”

  萧良站起来表示要将他哥萧潇、顾培军赶出去，将他们二人赶到办公室门口，突然想到一件事，说道：

  “对了，你们下去见到张卫，就跟他说一声：公司以后每个月会支付一笔钱给他，桌球室以及游戏厅要对所有持宿云生物工作证的员工免费开放。紧张工作、学习之余，还是要给大家一个放松的地方。录像厅就算了，一天打两盘桌球或两把游戏机放松一下可以，我当老板的，也要有这个气度，但真不能让这些王八蛋给我躲到录像厅的角落里看三级片摸鱼。反正跟张卫说，谁去录像厅自己掏钱买票，我不会认的。”

  张卫昨天夜里答应将老虎机撤掉，是配合这边不给周健齐、范春江他们抓把柄，但也是凿实少了相当大的一块收入。

  现在假期过去，游戏厅、桌球室也好，都严重缺乏客源，平时收入都未必能将房租、水电以及人员工资打平掉。

  目前阶段，宿云生物额外与其花费几万块购买娱乐设施，给员工提供娱乐放松的场所，还不如直接按月支付一定的费用给张卫，多多少少弥补一点。

  “行，我找张卫谈价去，一定要把价格压得死死的，”顾培军笑着说道，“省得张斐丽去谈，都不知道胳膊肘往哪里拐才合适！”

  “我除了将胳膊肘往公司里拐，还能拐到哪里去？”张斐丽啐道，示意顾培军带着萧潇赶紧出去。

  …………

  …………

  顾培军、萧潇走出去，张斐丽好奇的问萧良：

  “市场二部真要在元旦之前扩张到四百人？”

  张斐丽刚才比顾培军、萧潇都听得认真，也注意到萧良提到几个假定目标，其中着实吓她一跳的，是公司要在元旦之前，将市场二部的销售队伍扩张到四百人。

  萧良虽然将市场招聘当作接下来的重点工作，但前期怕吓着大家，之前并没有直接说下一阶段的扩大规模具体是多少——这还是第一次提及具体的数字。

  “宿云生物要是在元旦之前将员工规模扩张到四五百人，周健齐、范春江是不是得跪下来叫我爸爸？”萧良笑着问道。

  “我跟你说认真的！”陈斐丽呶起嘴，美眸禁不住要睁大起来瞪萧良。

  不过，她忙将变化的神色敛住，心想以前大家都是亲密的同事，偶尔流露一些小女人神态，也不担心有什么误会，但现在很多人都以为她跟萧良有那层关系，再不严肃点，只怕更说不清楚了。

  “我有不认真吗？”萧良见张斐丽神情一下子变得奇怪，好奇的问道。

  “……算了，你要卖关子，我还能把你的嘴撬开啊！”张斐丽撇撇嘴说道。

  只是她心里真的好奇，也没有说立刻离开萧良的办公室。

  销售团队大扩张，其他部门也必然相应的需要增加一些人手，不然行政、财务等后勤保障工作就会严重滞后——到时候宿云生物加上果汁厂，职工有可能超过六百人。

  张斐丽以前活得单纯，但不代表蠢。

  她当然知道这样的一家企业，不要说云社了，在狮山县范围内都将极具分量。

  整个云社镇有四五万人口，但整个镇区规模很小，居民户人口也就三四千人。

  宿云生物及果汁厂虽然会大力从全市范围内招聘员工，特别会注重吸纳市县国企富余人员，但无论是地域便捷，还是用工成本等各个方面，云社本地的员工也必然会占到相当大的比例。

  不提此时各个方面的工作都以经济发展为核心，仅仅是为当地提供这么多的就业岗位，仅仅这些就业岗位在云社所牵扯到的种种人脉关系，就足以称得上根深蒂固了。

  不过，在张斐丽的眼里，最关键的问题，不是让不让范春江、周健齐叫爸爸这种“混账”问题，而是宿云生物内生的资金流能不能支撑这么迅猛的扩张，以及有没有必要进行这么迅猛的扩张？

  见张斐丽还是一脸深表怀疑的盯着自己，萧良摊手说道：

  “市场二部元旦之前扩张到四百人，这只是假定的一个目标，最终还是要跟着实际的市场销量以及渠道推广情况进行调整。如果四个月内的实际出货量达不到四十万盒，又或者其他方面不可预见的成本增加，内生的流金流远远不及预期，这个假定的目标当然要大幅度的缩减，可能是两百人；也可能实际成绩更糟糕，甚至还要缩减现有的人手。反正前期用工合同都有三到六个月的试用期，包括你也一样，到最后实在用不起人，就请你们直接走人。所以，到底能不能叫范春江、周健齐跪下来喊你爸爸，接下来这三四个月，你还是要咬紧牙关啊，一点都不能松懈的！”

  “胡说八道什么呀！”张斐丽强忍住白萧良两眼的冲动，拿起来材料就走了出去。

  为了表示不想再听萧良胡说八道，张斐丽走出办公室的步伐还特意重了点，这使得身穿连衣长裙的她，臀部都摇曳出更迷人丰盈的曲线来。

  将目光从关闭的办公室门收回来，萧良拿起玻璃杯，微微笑了起来。

  在别人眼里，元旦之前就将市场二部的销售团队扩大到四百人是非常恐怖的一个数字。

  不过，萧良心里很清楚，倘若历史轨迹不变，主攻农村市场的金铢口服液明年人海战术规模就将达到惊人的十六万人；而这两年市场大热的红桃q，今年仅在江省投入的销售人员就高达两千人。