重生2015：从网际网路赋能开始 第41章 分析短视频的底层逻辑

“好吧。”罗浩长长吐了口气。

“老大你放心，我保证智剪项目一定不会掉链子。”

陈宇满意点点头，恢復平时那副雷厉风行的样子。

“这几天你好好斟酌一下，儘快把短视频项目的人员框架提交上来。”

“我这边提前预研內容分发算法，打好短视频项目最重要的基础地基。”

“明白，那老大我先去忙了。”

出门前，罗浩还忍不住回头看了一眼空旷的会议室。

结果被陈宇狠狠瞪了一眼。

“磨磨唧唧像个娘们一样，天天多愁善感的，看来你的工作压力还不够大？”

“没有...没有！”一听老板要给自己上工作强度，罗浩嚇得一激灵，转身就窜出会议室。

“德性！”

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会议室只剩下陈宇一个人，他的笑容逐渐收敛，开始陷入沉思。

15年是短视频行业发展的关键转折点和爆发前夜。

这一年移动网际网路普及、4g网络推广、流量资费下降、智慧型手机性能提升，共同为短视频兴起创造了绝佳条件。

整个赛道非常活跃，但仍处於群雄逐鹿阶段。

虽然还未彻底决出胜负，可也已经出现某手、秒拍、美拍这三大巨头。

最近还出现小咖秀、17这两个短视频赛道的现象级爆款。

甚至连网际网路大厂都在跟风搞企鹅微视、阿狸短片、啪啪奇、土豆。

同期选择这个赛道的创业公司也有趣拍、逗拍、玩拍。

可以说，所有聪明人都想加入这个赛道分一杯羹。

陈宇要做短视频，就得分析竞爭对手的优势和劣势，做出差异化內容。

目前各家短视频平台的方向不一。

某手专注下沉市场，用户规模领先，走的是接地气的真实记录路线。

可它的內容杂乱，缺乏精致感，推荐算法比较粗糙，没有真正做到精准匹配。

美拍通过美顏＋滤镜优势，主打美妆、生活分享，在女性垂直领域占优。

可太过局限於女性圈层，受眾面太窄，內容形式单一，很难做到全民破圈。

秒拍这个最近沉迷於拍真人秀综艺的竞爭对手，则依託微博占据网络热点和明星高地，靠明星流量博眼球。

它的內容完全依赖明星和热点，没有素人生態，用户只是看客，缺乏参与感，一旦热点褪去，流量就会大幅下滑。

小咖秀依靠创意玩法和病毒式传播爆火，17模仿海外应用，依靠直播分红和娱乐圈纪委王公子的站台爆火。

这两者也有致命缺陷。

像小咖秀这样玩法单一，新鲜感过去用户就会流失。

17更是急功近利，靠金钱驱动內容，导致低俗违规泛滥，註定走不长远。

至於趣拍，它的核心定位是8秒创意 草根社交，主打工具社交破圈。

但它的时长太短，反而限制了內容表达，社交也只是浅层次分享，没有核心留存逻辑。

逗拍则以搞怪特效为主，像什么用大头照生成恶搞模板视频，主打零门槛、强传播、整蛊好玩。

可內容同质化太严重，全是模板化產出，没有原创性，用户玩几次就会腻。

玩拍就比较牛逼了，在这个人人都在搞算法推荐的时代。

它却宣传自由平等社区，搞反算法、反头部，鼓励多元化创作。

可以说，后来凉得不冤。

毕竟在这个用户追求精准內容的时代，反算法就是违背市场规律。

没有高效的內容分发，再好的原创內容也没人看见。

最终只会沦为小圈子的自嗨。

至於那几家网际网路大厂做的短视频项目，后面都凉透了，不值得关注。

如此种种。

在浩如繁星多的同期对手竞爭中，想要脱颖而出，像后来某音那样横空出世就镇压一切敌。

陈宇就得做出点不一样的东西。

这无疑是很难的。

敢一头扎进这个竞爭极其激烈赛道的玩家，没有谁是蠢材。

你能想到的，別人也能想到。

就算想不到，那抄总会了吧？

很多人认为某音能一统江湖，是因为推荐算法牛逼。

不可否认，它的推荐机制確实优秀。

但它能成功的主要原因，绝不仅仅是因为推荐算法。

要知道，推荐算法从2008年，两家电商巨头推出“猜你喜欢”这种初代推荐算法就开始萌芽。

头条更是在2012年以算法推荐为核心，做出首个算法驱动產品，成功打破新闻网站垄断，尝到算法推荐的甜头。

再后来的2013年，阿狸提出千人千面概念，把大数据推荐作为核心战略。

2014年开始，大数据概念爆火。

优酷，土豆，爱奇艺上线视频推荐，威博，威信搞了信息流个性化推荐。

可以说，大家都知道大数据推荐算法的重要性，也都在搞算法推荐。

包括某手、秒拍，美拍，小咖秀等短视频平台，不管它们的初衷是不是为了跟风大数据概念，从而获得更高估值。

但都在积极完善自家的算法推荐。

如此多的短视频平台都在搞算法推荐，或许它们的算法有些粗糙，推荐不太准確。

但绝对没跟后来某音的初代算法拉开难以企及的差距。

那为什么只有某音成功了？

某手只算成功了一半。

在陈宇看来，市面上所有平台都陷入了同一个致命误区。

要么一门心思钻研花里胡哨的內容形式，要么砸重金绑定流量明星博眼球，要么执著於堆砌复杂的社交玩法。

它们偏偏捨本逐末，从来没有真正沉下心，抓住用户最核心的底层需求。

而后来横空出世的某音，恰恰精准戳中了用户的三大痛点。

极致的內容体验、零门槛的创作自由、千人千面的精准匹配。

它不是靠单一算法优势取胜。

而是把精准推荐算法、沉浸极简的產品设计、踩准风口时机、凶猛高效的运营策略、工具到平台的闭环生態，再到內部赛马的优胜劣汰机制全部拉满。

成为毫无短板的六边形战士后。

它才能反攻海外市场，一步步登顶，成为世界上最牛逼的短视频產品。

再看某手，之所以能在某音的强势碾压下勉强跟上脚步，不过是吃到了下沉市场的红利。